DV360 ломают не настройки, а хаос в структуре аккаунта и supply-путях
У DV360 сильная сторона не в «магии алгоритма», а в том, как вы строите доступ к инвентарю. Если кампании собраны без логики, а line item'ы мешают разные цели, система начинает учиться на шуме. Для performance это быстро превращается в дорогой трафик без понятной причины.
Что проверять в первую очередь:
— один бизнес-цель на одну кампанию;
— отдельные line item'ы под open auction, PMP и curated deals;
— чистая разбивка по geo, device и формату, без лишнего дробления;
— frequency cap и pacing не должны конфликтовать с объемом инвентаря.
Еще одна типовая ошибка — пытаться выжать результат из плохого supply-path. В DV360 лучше заранее отрезать слабые площадки, чем потом лечить post-buy отчетом. Если в отчете много показов, но мало внятной атрибуции, проблема часто не в креативе, а в пути до показа.
Смотрите на viewability, win rate и долю spend по deal ID: именно там видно, где аккаунт теряет качество. Когда структура прозрачна, DV360 дает предсказуемый контроль; когда нет — он просто масштабирует беспорядок.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DV360 ломают не настройки, а хаос в структуре аккаунта и supply-путях
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.