Вьетнам в mobile UA ломается не на крео, а на первых 10 минутах после клика

Вьетнам в mobile UA ломается не на крео, а на первых 10 минутах после клика

Что бросилось в глаза за годы работы с этим GEO: здесь очень быстро видно, где у команды нет локальной логики. Один и тот же оффер может держаться на широком подходе, но проседать из-за мелочей в преленде, языке и первом экране приложения.

Проверять перед масштабом стоит три вещи:
— язык и подача: короткие фразы, без перегруза обещаниями;
— локальный контекст: визуалы, персонажи, сценарии, которые не выглядят «импортом»;
— скорость до целевого действия: лишний шаг почти всегда режет CVR сильнее, чем кажется.

Отдельно смотрите на связку крео → стор → онбординг. Если в рекламе обещан простой сценарий, а внутри длинная регистрация, воронка ломается уже на первом экране. Для Вьетнама это особенно заметно в гипер-кэжуале, utility и in-app.

Есть наблюдение которое стоит проверить: лучше работает не самый громкий оффер, а тот, где пользователь сразу понимает, зачем нажать и что получит дальше. Чем меньше когнитивный разрыв между крео и продуктом, тем стабильнее IPM и дешевле следующий тест.