Инфлюенсеры в играх: кто на самом деле продаёт без ставки на охваты

Инфлюенсеры в играх: кто на самом деле продаёт без ставки на охваты

В 2026 я всё чаще вижу, что “инфлюенсер-маркетинг” буксует не из‑за креатива, а из‑за разрыва ожиданий: бренд покупает охват, а бренд хочет поведенческий результат — просмотры трека, регистрацию, возврат в игру. И пока мы меряем только медийные метрики, Zero-click (когда человек не уходит дальше поиска и сразу “считывает” ответ) съедает большую часть воронки.

Моё мнение: ценность лежит в топике и доверии к конкретной задаче. Если стример/паблик объясняет механику, помогает выбрать режим или закрывает FAQ по продукту, он становится не “развлекающим трафик”, а каналом формирования намерения. Это хуже масштабируется постами, но лучше работает на retention (удержание) и долгий LTV.

Согласны, что пора считать не “сколько видели”, а “как изменилось поведение”?

По этой же теме советуем @BigQuery4Marketing