Ручной контроль атрибуции умер, но контроль качества — нет

Ручной контроль атрибуции умер, но контроль качества — нет

В 2026 last-click атрибуция всё чаще уступает server-side учёту, MMM и инкрементальности. И это хорошо — но в дашбордах чаще всего “ломается” смысл: маркетинг смотрит на красивые доли, а бизнес видит только следы в трекинге. Я бы не спорил с моделью — я бы требовал в отчёте разложение: охват → воздействие → вклад в выручку (с доверительными интервалами/неуверенностью) и сравнение каналов по инкременту, а не по кликам.

— @PowerBIforMarketing

Параллельный взгляд на тему — @LuxuryTrendsRu