Инфлюенс-маркетинг уходит от CPM-романтики в performance-логику. И это не новость, а запоздалое выравнивание р

Инфлюенс-маркетинг уходит от CPM-романтики в performance-логику. И это не новость, а запоздалое выравнивание рынка.

69% блогеров уже меряют интеграции продажами, а не охватом — значит, рекламодателю пора перестать покупать «голоса» и начать считать юнит-экономику. Модель с процентом от заказа выглядит логично: 10–20% — это не щедрость, а попытка привязать выплату к вкладу в revenue.

Но контраргумент простой: % с продаж работает только там, где есть нормальная атрибуция, внятный оффер и короткий цикл сделки. Иначе блогер получает штраф за чужой CAC, а бренд — иллюзию performance.

Для SEO и growth-команд вывод тот же: не путайте формат с результатом. Если канал не умеет в измерение, он будет продавать «engagement». Если умеет — начнёт продавать спрос. И вот это уже ближе к рынку, а не к медийной магии 📉