Publicis Groupe покупает LiveRamp за $2.2 млрд

Publicis Groupe покупает LiveRamp за $2.2 млрд

Что известно:
Publicis Groupe заключила соглашение о покупке LiveRamp за $2.2 млрд. Сделка полностью денежная.

LiveRamp — data collaboration platform для data management и activation в digital-экосистеме, с подключением publisher, technology и data partners.

Что меняется:
LiveRamp будет работать рядом с Publicis Sapient, Epsilon и Marcel как neutral, interoperable platform. В тексте отдельно указано, что клиентам не будут запрещать доступ к сервисам LiveRamp.

Publicis заявляет, что покупка нужна для генерации новых data sets под более интеллектуальных agents для клиентов.

После закрытия сделки LiveRamp продолжит возглавлять Scott Howe. Он будет репортить Arthur Sadoun. Закрытие ожидается до конца года, при условии регуляторного и shareholder approval.

На что смотреть:
для attribution/data activation стека это не релиз API, но важный сигнал по консолидации data collaboration + identity activation вокруг agency-side инфраструктуры.