Яндекс тихо открыл для отелей прямой вход в тематический блок Поиска. Раньше там сидели в основном агрегаторы, теперь гостиница может вести трафик сразу на свой сайт, без промежуточного забора комиссии.
Что это значит по P&L: если раньше вы покупали спрос через OTA и теряли маржу, теперь появляется шанс забрать часть бронирований в свой контур. Но магии нет — выиграет не тот, у кого «красивее сайт», а тот, у кого лучше связка CPC → конверсия → средний чек.
Я бы смотрел на это как на тест direct response в поиске:
- CTR по блоку
- доля переходов на сайт vs агрегатор
- CR в бронь
- CAC в разрезе дат и типов номеров
И да, тут будет больно: если лендинг медленный, оффер слабый, а цены на сайте хуже, чем на OTA, вы просто сольёте бюджет. Но для сеток и владельцев контентных проектов это ещё один сигнал: прямой рекламный инвентарь у Яндекса расширяется, и деньги снова идут туда, где есть намерение купить 🧾
Интересно другое: если отели начнут агрессивно выкупать этот блок, CPM-логика в смежных тематиках может поплыть. А это уже история не про новости, а про перераспределение выручки.
Traffic Money
@TrafficMoneyPro
Яндекс тихо открыл для отелей прямой вход в тематический блок Поиска. Раньше там сидели в основном агрегаторы,
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Money. Подписаться можно по ссылке: @TrafficMoneyPro.