В email-маркетинге часто спорят между двумя подходами: делать ставку на регулярные массовые рассылки или строить точечные цепочки под поведение пользователя.
Массовые письма хороши, когда нужно быстро прогреть базу, напомнить о бренде и держать контакт с аудиторией. Они просты в запуске, дают стабильный охват и легко масштабируются. Но у них есть минус: без сегментации быстро падают open rate и CTR.
Триггерные цепочки, наоборот, работают точечно. Пользователь получил брошенную корзину, не завершил регистрацию, давно не открывал письма — и сразу получает релевантное сообщение. Здесь меньше шума, выше конверсия и лучше экономика на одного подписчика.
Практика обычно посередине: массовые рассылки дают объем, триггеры — деньги 💡
Если выбирать только один инструмент, чаще выигрывает не “объем” и не “персонализация”, а комбинация двух подходов.
Email в CPA
@email_in_cpa_n1k
В email-маркетинге часто спорят между двумя подходами: делать ставку на регулярные массовые рассылки или строи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email в CPA. Подписаться можно по ссылке: @email_in_cpa_n1k.