<b>Programmatic ломается не в биддинге, а в сборке цепочки: 4 места, где утекает маржа</b>
В programmatic часто смотрят только на CPM и win rate, но деньги теряются раньше: в том, как собран deal, какой supply подключён и кто вообще режет инвентарь на пути к показу. Если цепочка длиннее нормы, вы платите не за трафик, а за лишние прослойки.
Что проверять в первую очередь:
— seller.json / ads.txt: есть ли прямой доступ или вы покупаете через перепродажу
— число hop-ов в supply path: каждый лишний посредник съедает прогнозируемость
— одинаковые ли правила по geo, device, time, format на уровне seat и площадки
— не смешаны ли в одном пакете premium и remnant, иначе отчётность становится шумной
Дальше смотрите на частоту отклонений bid request. Если много пустых полей, нестабильный floor или разные схемы идентификации, алгоритм хуже учится. В TTD, DV360 и Xandr это обычно видно не по одному графику, а по связке: fill rate, viewability, IVT и доля win по сегментам.
Ещё одна типовая ошибка — оптимизировать на дешёвый инвентарь, не проверив post-bid качество. Дешевле почти всегда значит шире воронка закупки и больше мусора в отчёте. Полезнее держать короткий контрольный список и резать всё, что не помогает прогнозируемому аукциону.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
<b>Programmatic ломается не в биддинге, а в сборке цепочки: 4 места, где утекает маржа</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.