5 вещей, которые проверяют перед запуском mobile UA, чтобы не слить бюджет в пустоту

5 вещей, которые проверяют перед запуском mobile UA, чтобы не слить бюджет в пустоту

Первый фильтр — оффер и гео должны совпадать не только по языку, но и по поведению пользователя. То, что отлично конвертит в одном регионе, в другом может ломаться на первом экране: цена, форма, локальные платежи, длина регистрации.

Дальше смотрят на связку креатив → стор → продукт. Если в рекламе обещан быстрый результат, а внутри длинная онбординг-цепочка, eCPI почти всегда уедет вверх. Проверьте, чтобы первый экран приложения повторял тот же тезис, что и креатив, без сюрпризов и лишних шагов.

Третий слой — трекинг и postback. До старта должны быть понятны события, окно атрибуции, дедупликация и логика оптимизации по целям. Если это не собрано заранее, вы будете читать трафик по ощущениям, а не по фактам. 🧭

И последнее: заранее заготовьте план отсечения мусора — по плейсментам, девайсам, ОС, времени суток и кластерам крео. В mobile UA чаще всего спасает не «сильный залив», а дисциплина на первых часах теста. Начинайте с проверки базы, и только потом масштабируйте.