Xandr часто сливает бюджет не из-за трафика, а из-за кривой структуры закупки

Xandr часто сливает бюджет не из-за трафика, а из-за кривой структуры закупки

Если в аккаунте смешаны разные типы supply, частотные лимиты и оптимизационные цели, алгоритм начинает учиться на шуме. В итоге один сегмент тянет в сторону дешёвого, но слабого инвентаря, а другой не добирает объём.

Рабочая схема для старта:
— разделяйте open exchange, PMP и curated deals по отдельным линиям;
— не мешайте разные KPI в одной кампании;
— держите один логичный event для обучения, а не набор взаимоисключающих сигналов;
— проверяйте, не конфликтуют ли bid shading, frequency cap и pacing.

Отдельно смотрите на supply path: слишком длинная цепочка часто съедает и объём, и прозрачность. Если один и тот же паблишер доступен через несколько маршрутов, сравнивайте не только CPM, но и стабильность win rate, долю viewable и качество постклика.

Ещё одна типовая ошибка — слишком ранняя оптимизация. Xandr лучше реагирует, когда ему дают чистый массив данных и не ломают логику каждые пару часов. Сначала выстроить структуру, потом резать по метрикам.