Как брифовать блогера так, чтобы потом было что измерять

Как брифовать блогера так, чтобы потом было что измерять

Если бренд-менеджер хочет не просто «размещение», а понятный вклад инфлюенсера в продажи и выручку, бриф должен сразу задавать измерение. На этой неделе можно собрать его по такому шаблону.

1. Сначала зафиксируйте одну бизнес-цель: охват, трафик, заявки, продажи или удержание. Не смешивайте всё в одном размещении. Для каждой цели — свой формат и свой KPI.

2. Впишите в бриф **один главный сценарий действия**: перейти на лендинг, сохранить подборку, скачать прайс, написать в чат, применить промокод. Чем меньше вариантов, тем чище атрибуция.

3. Сразу укажите, что считаем успехом: не только клики, но и постклик-метрики — конверсию в заявку, средний чек, повторную покупку, возврат в корзину. В 2026 году last-click уже не даёт полной картины.

4. Добавьте требования к маркировке трафика:
— UTM-метки по каждому автору и каждому формату
— отдельный промокод, если есть покупка
— отдельная посадочная страница или блок на сайте, если нужен контроль качества трафика

5. Пропишите, какой контент нужен под цель:
— для верхней части воронки — объяснение проблемы и личный опыт
— для середины — сравнение, разбор, кейс
— для низа — оффер, дедлайн, конкретное действие

6. Закрепите правила отчётности до запуска:
— дата и время выхода
— скрин публикации
— ссылка на пост
— статистика через 24 часа, 72 часа и 7 дней
— если возможно, выгрузка по server-side-данным или сверка с CRM

7. В конце брифа оставьте один вопрос для автора: что он изменит в подаче, чтобы аудитория действительно сделала нужное действие? Это часто даёт сильнее результат, чем переписка на десять правок.

**Хороший бриф для инфлюенсера — это не ТЗ на текст, а схема измерения результата.**

— @InfluencerCraft