Баннер на поиске Яндекса: чек-лист запуска без переплат

Баннер на поиске Яндекса: чек-лист запуска без переплат

Формат «2 в 1» — поиск и медийка одновременно. Чтобы он работал, а не съедал бюджет, соберите настройку по шагам.

— Определите роль баннера в воронке. Поисковый баннер закрывает нижний этаж — запросы с явным намерением («купить», «цена», «заказать»). Если хотите охват и узнаваемость — берите медийные плейсменты, а не МКБ.

— Сузьте таргетинг до дна воронки. Гео, время показа (рабочие часы ЦА), корректировки по полу и возрасту. Широкий охват на поиске = выброшенные деньги.

— Подготовьте креативы под два сценария. Баннер показывается и на десктопе, и в мобильной выдаче. Нужны минимум две версии: горизонтальная (728×90 и 1000×60) и мобильная (320×100 и 320×50). Проверяйте читаемость текста на маленьком экране.

— Включите в объявление конкретное предложение. «Скидка 15% до конца недели» работает лучше абстрактного «Качественный сервис». На поиске пользователь уже в режиме сравнения — дайте ему повод кликнуть именно вам.

— Отсекайте мусорные площадки. В настройках исключите мобильные приложения, если они дают случайные клики. Добавьте минус-слова по ИКС (индекс качества сайта) — отсекайте ресурсы с низким качеством аудитории.

— Свяжите с ретаргетингом по аудитории. Соберите сегмент тех, кто кликнул по МКБ, но не совершил целевое действие. Догоняйте их в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) отдельной кампанией с другим креативом — так вы не платите дважды за одного и того же пользователя на поиске.

— Контролируйте частоту и CTR. При частоте показов выше 5 на человека CTR начинает падать. Если баннер «выгорает» за две недели — дело не в площадке, а в креативе. Готовьте вторую волну заранее.

**Когда это пригодится:** у вас есть работающие поисковые кампании, вы хотите усилить их визуальным присутствием в выдаче и при этом не раздувать бюджет на медийку.

— @RetargetingGuidePro