GA4 всё чаще остаётся «витриной», а не рабочим слоем

GA4 всё чаще остаётся «витриной», а не рабочим слоем

За последний месяц у маркетинговых команд снова заметен один паттерн: GA4 используют как обязательный отчётный контур, а повседневную работу всё чаще выносят в Amplitude, Mixpanel или Heap. В GA4 смотрят сводку по каналам, базовые конверсии и сверку с рекламными кабинетами, а продуктовые вопросы — воронки, удержание, пути до активации, сегменты поведения — уезжают в отдельный аналитический слой.

Ещё заметно, что в обсуждениях стало меньше вопросов про «какой отчёт открыть» и больше — про единый словарь событий между маркетингом, продуктом и RevOps. Особенно там, где лидогенерация уже не живёт отдельно от продаж и клиентского успеха.

У вас тоже так: GA4 как обязательная оболочка, а рабочие решения — в продуктовой аналитике?

— @AnalyticsStackRu