Смещение в сторону коротких воронок в Meta Ads

Смещение в сторону коротких воронок в Meta Ads

За последний месяц в запускaх всё чаще видно один и тот же паттерн: в Meta Ads сильнее работают не длинные связки «охват → прогрев → лид», а более короткие сценарии с быстрым переходом к действию. В B2B это особенно заметно на простых входах: демо, калькулятор, чек-лист, запись на разбор. В e-com — на форматах, где первое касание сразу ведёт к ассортименту, набору или повторной покупке.

Параллельно меняется и сам набор материалов вокруг рекламы:
— больше креативов под один оффер, а не один креатив под много смыслов;
— больше вариаций по углам подачи, чем по техническому исполнению;
— чаще тестируют не только форму лида, но и способ фиксации события на сервере;
— в отчётах чаще смотрят на вклад канала в путь, а не только на последний клик.

У вас за последний месяц наблюдается то же самое?

— @MetaAdsManualPro