Почему AI-креатив захлёбывается и как вернуть концептуальный перекос

Почему AI-креатив захлёбывается и как вернуть концептуальный перекос

— Фиксируйте идею до промпта. Одна мысль, один конфликт, одно обещание бренда. Без этого — генератор картинок, а не реклама.
— Отказывайтесь от брифа-списка. «20 достоинств продукта» убивает замысел. Один атрибут, доведённый до парадокса, запоминается; двадцать — нет.
— Тестируйте на людях, не на лайках. Замеряйте запоминаемость через 48 часов и узнаваемость бренда в спонтанных ответах. Лайк — это внимание секунды, концепция измеряется неделями.
— Сжимайте идею до 12 слов. Если бриф не умещается в ёмкую фразу для креативной команды — идеи ещё нет, есть тема для совещания.
— Оставляйте белое пространство. Один сильный образ и воздух вокруг него работают лучше, чем плотный коллаж из AI-нагромождений. Минимализм — это уважение к зрителю.
— Сравнивайте с конкурентами по смыслу, а не по визуалу. Спросите: о чём говорит рынок? Если ваш концепт попадает в общий пул — уходите в другую сторону.
— Фиксируйте референсы до генерации. Три примера, которые точно нельзя копировать, и три анти-примера. Это снимает 80% мусорных итераций.

Когда пригодится: перед запуском любой кампании, где AI участвует в производстве креатива — чтобы не получить красивый, но беззубый поток.

— @CreativeConceptsRuPro