В платном трафике выигрывает не тот, кто просто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто просто «льёт больше», а тот, кто быстрее читает цифры.

На что смотреть в первую очередь:
— CPC: если клик дорожает, почти всегда растёт и цена лида.
— CTR: падение ниже привычного диапазона часто сигналит, что креатив выгорел.
— CR: даже при хорошем трафике слабая посадка съедает весь результат.
— CPA: главный ориентир, по нему видно, окупается ли канал.
— LTV: без него нельзя понять, можно ли масштабировать закупку 🚀

Рабочая связка выглядит так: сначала ищем связки с нормальным CTR, потом проверяем CR на посадке, и только после этого увеличиваем бюджет. Ошибка большинства — масштабировать по кликам, а не по окупаемости.

Если метрики не сходятся, режьте не бюджет, а гипотезу: креатив, оффер или страницу. В платных источниках трафика цифры почти всегда говорят раньше, чем команда успевает это признать.