Два подхода в email-маркетинге часто выглядят как спор «массовая рассылка vs. точечная сегментация». На практи

Два подхода в email-маркетинге часто выглядят как спор «массовая рассылка vs. точечная сегментация». На практике выигрывает не тот, кто шлёт больше, а тот, кто отправляет релевантнее.

Широкая рассылка даёт охват и быстрый объём: удобно для анонсов, спецпредложений, новостей бренда. Но у неё выше риск падения open rate, роста жалоб и выгорания базы.

Сегментированные цепочки работают тише, но глубже: меньше писем, больше попаданий в интересы, выше клики и конверсия. Особенно если строить их по поведению, а не только по полу и возрасту.

Оптимальная схема — не выбирать один лагерь, а разделять задачи: массовые письма для охвата, триггеры и сегменты для денег. 📩