Индонезия в mobile UA: 5 вещей, которые ломают первые кампании

Индонезия в mobile UA: 5 вещей, которые ломают первые кампании

Что бросилось в глаза за годы работы с этим рынком: Индонезия редко прощает универсальные настройки. Локальный язык в креативах, цена входа в трафик и структура воронки здесь важнее, чем «сильный» оффер сам по себе.

— Не ставьте один и тот же креатив на весь трафик: для разных островов и городов заходы могут отличаться по боли и триггеру.
— Не экономьте на локализации: англоязычный баннер часто собирает клики, но проваливается в постклике.
— Не тащите в запуск слишком широкий плейсмент-микс без отсечения мусора: качество инвентаря гуляет сильно.
— Не судите связку по первому дню: в Индонезии хвост по конверсии и ретеншну нередко раскрывается позже.

Есть наблюдение которое стоит проверить: там, где крео выглядит слишком «глобально», растёт CTR, но падает eCPI по итоговой воронке. Лучше тестировать 2–3 локальных угла сразу — бытовой, ценовой и статусный — и быстро резать слабый. 🎯

Если входите в Индонезию, начинайте не с масштабирования, а с качества сигналов: язык, контекст, плейсмент и постклик должны совпасть в одной точке.