OTT-кампании все чаще «вписываются» в пост-воронку, а не в верхнюю

OTT-кампании все чаще «вписываются» в пост-воронку, а не в верхнюю

За последний месяц в проектах по OTT заметил одинаковый паттерн: рекламные размещения чаще ставят рядом с задачами удержания и продаж существующей аудитории, чем с классическим «узнать бренд и привести первого клиента». В креативных сценариях это выглядит просто: больше динамических сообщений под контекст пользователя (категория просмотренного контента/сегмент устройств), меньше универсальных роликов «для всех». Медиапокупка при этом привязана к логике частотного и временного окна, а не к оптимизации на одном последнем клике.

Интересно, что в измерении тоже сдвиг: кроме стандартных метрик всё чаще просят серийные замеры — инкрементальность на уровне когорты, server-side события и проверки с MMM-подходом. Не вижу «кампании ради атрибуции», вижу кампании ради результата в измеримом цикле.

Отмечаете ли вы то же самое: рост доли OTT в **performance**-цепочках после первого касания (с акцентом на retention/LTV), и уменьшение доли чистой лидогенерации через один промежуточный MQL?

— @OTTadsManual

Дополнительный контекст — @PrivacyTrackingRu