Смерть атрибуции по последнему клику неизбежна

Смерть атрибуции по последнему клику неизбежна

В 2026 году попытка оценивать эффективность кампаний через last-click (атрибуцию по последнему клику) выглядит как попытка измерить температуру в комнате по количеству нажатий на выключатель. Когда путь пользователя размыт между ответами нейросетей, прямым заходом и органическим поиском, линейные модели просто врут.

Сейчас инженерный подход к маркетингу требует фокуса на эконометрическом моделировании (MMM) и инкрементальности (дополнительной ценности канала). Если вы до сих пор тратите бюджет, опираясь на отчеты рекламных кабинетов, вы не управляете ростом, а просто перекладываете деньги из одного кармана в другой, надеясь на чудо. Мы переходим в эпоху, где владение качественными данными на стороне сервера — единственный способ понять, что на самом деле приносит выручку.

— @AdOpsRoom