Премиум-бренды всё чаще пишут не про продукт, а про контекст

Премиум-бренды всё чаще пишут не про продукт, а про контекст

За последний месяц заметил смещение в коммуникации премиальных и люксовых брендов: меньше демонстрации характеристик, больше описания ситуации, в которой вещь или сервис «живут». Вместо «из чего сделано» — как это вписывается в ритуал, поездку, вечер, рабочий день, подарок.

Это видно и в витринах, и в карточках товаров, и в рассылках:
— акцент на сценарии использования, а не на линейке преимуществ;
— больше визуальных деталей среды, чем самого объекта;
— тексты короче, но плотнее по тону и наблюдениям;
— в e-commerce чаще появляются блоки про уход, сочетание, сервировку, хранение.

Параллельно в перформансе и контенте меньше попыток «дожать» первой покупкой и больше мягких касаний вокруг повторного выбора. У вас тоже так?