Рынок снова показывает, что трафик стал дороже не «вообще», а точечно по вертикалям и гео. По нашим наблюдения

Рынок снова показывает, что трафик стал дороже не «вообще», а точечно по вертикалям и гео. По нашим наблюдениям, сильнее всего давление идет там, где высокий конкуренционный аукцион: CPI и lead-gen в tier-1, финансы, нутра, часть дейтинга. При этом в mid-tier и некоторых локальных гео CPL держится стабильнее, а ROMI спасают не ставки, а качество связки.

Что видно по метрикам:
— CTR по выгоревшим креативам проседает на 15–30% быстрее, чем раньше.
— CR сильнее зависит от pre-lander и прогрева, чем от самого оффера.
— Hold по качеству лидов стал жестче: отклонения и реджекты растут даже при нормальном объеме.
— LTV все чаще побеждает быстрый payout, особенно в длинных воронках 📊

Вывод простой: рынок ушел от «залить больше» к «собирать точнее». Сейчас выигрывают не самые громкие, а те, кто умеет быстро считать юнит-экономику, резать мусорный трафик и масштабировать только то, что проходит по цифрам.