Один из самых полезных уроков в трекинге я получил не из теории, а из обычного «почему у нас не сходится?».

Один из самых полезных уроков в трекинге я получил не из теории, а из обычного «почему у нас не сходится?».

Когда у нас начал проседать ROI, первый взгляд был на креативы и офферы. Но проблема оказалась проще и неприятнее: часть конверсий терялась на стыке между кликом и событием в аналитике. В отчётах всё выглядело нормально, а по факту — данные были сдвинуты по времени, часть UTM перезаписывалась, а несколько каналов вообще смешивались в одну корзину.

После этого я ввёл для себя правило: если метрика «прыгает», сначала проверяю не трафик, а цепочку трекинга целиком. Ссылка → редирект → UTM → пиксель → событие → CRM. Именно там чаще всего прячется ошибка 🔍

Самый ценный вывод простой: в аналитике редко врут цифры. Чаще врут настройки, которые их собирают. И чем раньше это поймать, тем меньше денег уходит в слепую.