Правило из опыта: хороший креатив не должен объяснять себя слишком долго.

Правило из опыта: хороший креатив не должен объяснять себя слишком долго.

Если человеку нужно 5 секунд, чтобы понять, что именно продаётся и что делать дальше, — вы уже потеряли часть внимания. В рекламе дизайн работает не как украшение, а как навигатор: он ведёт взгляд к главному сообщению, офферу и кнопке действия.

Поэтому в макете всегда проверяю три вещи:
1. Что видно первым?
2. Понятно ли предложение без чтения мелкого текста?
3. Есть ли один главный акцент, а не пять конкурирующих?

Чем больше элементов спорят между собой, тем слабее конверсия. И наоборот: чистая иерархия, контраст, воздух и один ясный смысл почти всегда выигрывают у «богатого» перегруженного дизайна. 🎯

Если креатив можно понять мгновенно — он уже работает лучше половины рынка.