impact.com и Rakuten: зачем ПП такие альянсы

impact.com и Rakuten: зачем ПП такие альянсы

impact.com объявила стратегический альянс с Rakuten в первом квартале. Формулировка — модернизация affiliate и performance marketing ecosystem.

Для вебмастера это звучит как корпоративная новость. Для стороны ПП смысл практичнее: крупные платформы пытаются укрупнять инфраструктуру, данные и доступ к рекламодателям. Чем больше сеть партнёрств и объём GMV, тем сильнее аргумент перед брендами.

У impact.com сейчас более 2 млн партнёрств, которые совокупно генерируют свыше $110 млрд годового GMV. В Q1 компания также добавила более 800 новых клиентов.

Что важно для вебов:

1. Рынок уходит в сторону платформенной консолидации. Рекламодатели хотят меньше разрозненных инструментов и больше контроля в одном кабинете.

2. Бенчмарки становятся частью продаж. impact.com выпустила Affiliate Marketing Benchmark Report на данных 2 368 брендов и почти $116 млрд GMV — такие отчёты помогают ПП обосновывать правила, ставки и ожидания по качеству трафика.

3. Альянсы редко сразу меняют условия по офферам. Но со временем они влияют на трекинг, атрибуцию, доступ к брендам и требования к партнёрам.