Почему YouTube Ads сливает бюджет даже при нормальном CTR — и где искать утечки
Что бросилось в глаза за практикой: на YouTube часто считают, что проблема в крео, хотя деньги утекают на этапе структуры кампании. Если у вас смешаны разные цели, аудитории и форматы в одном кластере, алгоритм начинает обучаться на шуме.
Проверьте три вещи:
— один формат на одну гипотезу: Shorts отдельно, in-stream отдельно;
— одно целевое действие на группу объявлений;
— исключения по уже просмотревшим и уже сконвертившимся, чтобы не платить за повторный показ.
Ещё одна типовая ошибка — слишком широкие интересы без ограничения по гео, языку и устройствам. На видео это особенно больно: хороший креатив может получить клики, но не дать нужного качества, если трафик собран слишком рыхло. Полезно смотреть не только CTR, но и удержание после клика, долю досмотров и поведение на лендинге.
Если бюджет «плывёт», сначала режьте структуру, а не меняйте креатив каждые пару часов: на YouTube порядок в логике кампании часто даёт больше, чем поиск нового баннера.
YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream
@youtube_ads_desk
Почему YouTube Ads сливает бюджет даже при нормальном CTR — и где искать утечки
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube Ads Desk — Shorts, Discovery, in-stream. Подписаться можно по ссылке: @youtube_ads_desk.