Индонезия в mobile UA: 5 ошибок, из-за которых сливают даже при хорошем CPI

Индонезия в mobile UA: 5 ошибок, из-за которых сливают даже при хорошем CPI

Индонезийский рынок часто выглядит простым: большой объём, дешёвый трафик, быстрые тесты. Но именно здесь чаще всего ломается связка «крео → стор → инсталл → ретеншн». Главная причина — слишком общий подход к локали, платежам и устройствам.

Что обычно проверяют первым:
— язык крео и стор-страницы: английский не всегда проваливает, но локальный текст почти всегда поднимает CTR и trust;
— Android-парк: в Индонезии много недорогих девайсов, и тяжёлые лендинги режут конверсию на слабых устройствах;
— время загрузки: если первый экран медленный, часть трафика пропадает до события install.

Ещё две типовые ошибки — не учитывать чувствительность к офферу и не разделять аудиторию по городам/регионам. В одной и той же связке JKT и tier-2 могут давать разный IPM и разный D1. Для теста достаточно простого правила: отдельно держите крео под широкий cold traffic и отдельно — под более тёплую аудиторию с понятным триггером.

Если Индонезия не даёт ожидаемую отдачу, первым делом режьте лишний вес в воронке, упрощайте локализацию и не смешивайте все сегменты в одну кампанию — здесь это почти всегда дешевле, чем пытаться «докрутить» ставкой.