Рекламные сети маркетплейсов становятся медиа, а не просто трафиком

Рекламные сети маркетплейсов становятся медиа, а не просто трафиком

Для performance-маркетолога это уже не история про «докупить клики». Внутри маркетплейса рекламная сеть всё чаще забирает на себя поиск, сравнение и дожим — то есть часть воронки, которую раньше держали отдельные каналы. На фоне снижения среднего чека и роста ставки на retention это выглядит логично: выигрывает не тот, кто громче льёт трафик, а тот, кто лучше встроен в путь к повторной покупке.

Параллельный взгляд на тему — @ProgrammaticNotes