Креативы с «доказательством» стали короче

Креативы с «доказательством» стали короче

За последний месяц в тестах всё чаще повторяется один паттерн: в роликах и статике уменьшается место под объяснение и растёт доля коротких подтверждений. Не «почему мы такие», а один факт, один экран, один жест, одна цифра. В B2B это выглядит как скрин интерфейса, фрагмент отчёта или строка с результатом; в e-com — как цена, сравнение, отзыв, упаковка выгоды.

Параллельно заметно, что сами креативные концепции стали собираться вокруг формы доказательства, а не вокруг длинного сценария. Даже там, где производство делается быстрее за счёт AI-генерации, выигрывают варианты, в которых сразу видно: что именно проверяют и чем это подтверждают.

У вас в последних запусках тоже стало меньше «объясняющего» и больше «подтверждающего»?

— @CreativeTestingRu