Beauty-бренд больше не продаёт «новинку», он продаёт причину вернуться
В beauty сегодня слабее работает логика первой покупки: чек снижается, а экономный покупатель чаще выбирает не самый яркий запуск, а понятную пользу и повторяемость. Поэтому главный актив бренда — не ассортимент ради ассортимента, а **ритм потребления**: привычка докупать уход, возвращаться за парфюмом, доверять маске или сыворотке как части рутины. На этом фоне маркетинг всё меньше про громкий старт и всё больше про удержание и LTV.
— @BeautyCasesRu
Кейсы beauty-брендов
@BeautyCasesRu
Beauty-бренд больше не продаёт «новинку», он продаёт причину вернуться
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кейсы beauty-брендов. Подписаться можно по ссылке: @BeautyCasesRu.