Как читать аналитику в Mobile и не обманывать себя
CTR 8% — звучит красиво. Но если это баннер на 320×50 в нижней части экрана — скорее всего, половина кликов случайная. Смотри не на CTR, а на CR в целевое действие.
Второй самообман — смотреть на CR по всему трафику, а не по источникам. Один паблишер с CR 4% тянет среднее вверх и прячет трёх других с CR 0.3%. Разбивай всегда.
Retention Day 1 ниже 20%? Забудь про LTV — аудитория не возвращается. Лить объём сюда = сливать бюджет. Оптимизация начинается с удержания, не с инсталла.
Ещё момент: не сравнивай iOS и Android в одной воронке. Разная стоимость аудитории, разная платёжеспособность, разные паттерны поведения. Это два отдельных отчёта.
И последнее — «дешёвый инсталл» в мобайле почти всегда дорогой платящий юзер. CPI $0.30 при ARPU $0.10 — это минус, даже если таблица зелёная.
Аналитика не врёт. Врёт то, как мы её читаем.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...