Почему длинные видео в performance-кампаниях умирают на 5-й секунде

Почему длинные видео в performance-кампаниях умирают на 5-й секунде

За последние полгода я вижу отчетливый тренд: бренды окончательно перестали бороться за историю в платной видеорекламе. Мы превратили сторителлинг в жесткий функционал, где 15-секундный ролик — это непозволительная роскошь, если первые три секунды не дают прямого ответа на вопрос «что мне с этого».

Проблема в том, что многие продолжают использовать структуру ТВ-рекламы для диджитал-плейсмента. В телеке зритель был «пойман» контентом, он не мог пропустить блок. В performance-сетях пользователь сам решает, станет ли он вашим заложником. Если вы начинаете с логотипа или красивого атмосферного плана, вы теряете до 70% аудитории еще до того, как они поймут, какой продукт вы продаете.

Из практики: недавний тест на одном из наших проектов показал, что перенос оффера и демонстрации результата использования продукта из середины ролика прямо в первый кадр (split-screen или динамичный текст поверх видео) увеличил CTR на 28%, а CR в целевое действие вырос на 14%.

**Внимание — это единственный конвертируемый актив.**

Мой подход сейчас строится на трех правилах:

— Первые 3 секунды должны

— @VideoAdsCraft

Параллельный взгляд на тему — @PaidSocialCraft