Есть правило, которое в email почти всегда работает: одно письмо — одна основная мысль.

Есть правило, которое в email почти всегда работает: одно письмо — одна основная мысль.

Когда в рассылке сразу и акция, и полезный совет, и три CTA, и новости компании, читатель не понимает, что делать первым. В итоге письмо вроде бы «богатое», но конвертит хуже.

Лучше выбирать один сценарий:
— продать один продукт;
— вернуть на брошенную корзину;
— довести до регистрации;
— прогреть через один сильный смысл.

Чем проще маршрут внутри письма, тем выше шанс, что человек дойдет до действия. Заголовок, первый экран, кнопка — все должно вести к одному результату. 📩

Если хочется добавить вторую мысль, задайте себе вопрос: она помогает основной цели или отвлекает от нее?

Хорошее письмо не перегружает. Оно ведет.