Рынок снова показывает, что эмоции здесь работают хуже, чем цифры.

Рынок снова показывает, что эмоции здесь работают хуже, чем цифры.

За последние месяцы мы видим типичную картину: CPM растет, CTR проседает, а стоимость заявки в перегретых нишах легко уходит вверх на 15–30%. При этом те, кто быстрее остальных перестраивает медиамикс, удерживают эффективность почти без потерь. Главный вывод простой: выигрывает не тот, кто больше льет, а тот, кто точнее считает.

Что стоит смотреть в первую очередь:
— долю качественного трафика, а не только объем;
— ROMI по каналам, а не среднюю по всему бюджету;
— стоимость лида в динамике, а не в разовом срезе;
— повторные конверсии и LTV, если цикл сделки длинный.

📊 Если метрики не растут вместе с бюджетом, значит масштабирование уже не работает как раньше.

Сейчас рынок вознаграждает не агрессию, а дисциплину в аналитике.