Замечаем интересный сдвиг: в платном трафике всё чаще выигрывают не те, кто льёт «широко», а те, кто быстрее с

Замечаем интересный сдвиг: в платном трафике всё чаще выигрывают не те, кто льёт «широко», а те, кто быстрее собирает связку под конкретный микро-сегмент. Массовые креативы и общий месседж стали заметно слабее — а вот точечные офферы, короткие воронки и адаптация под намерение пользователя дают лучший отклик 📈

Что это значит на практике:
— меньше полагаться на один источник и один креатив;
— тестировать не только аудиторию, но и сам угол подачи;
— смотреть на post-click метрики, а не только на CTR;
— закладывать больше сценариев ретаргета, чем раньше.

Похоже, рынок уходит от «залить объём» к модели «собрать точность». И это особенно заметно там, где аукцион перегрет, а внимание пользователя стоит дороже, чем трафик.