Дамп данных в RTB — новый «центр тяжести» бренда

Дамп данных в RTB — новый «центр тяжести» бренда

В 2026 я всё чаще вижу, что DMP (data management platform — платформа управления данными) и DSP (demand-side platform — платформа для закупки рекламы) начинают спорить не за охваты, а за смысл. Пока сегменты живут своей жизнью, бренд-лифт выглядит как случайность: креатив может быть сильным, но аудитория «перетекает» между моделями без единого определения ценности. Моя мысль: выигрывает тот, кто фиксирует общую логику данных (UTM→серверная атрибуция→CRM/RevOps) раньше, чем настраивает таргет.

— @ProgrammaticNotes

@EnterpriseSalesMK разбирают это с практической стороны