Веб больше не состоит только из людей и поисковых ботов. В игру вошли LLM-агенты: они не просто индексируют ст

Веб больше не состоит только из людей и поисковых ботов. В игру вошли LLM-агенты: они не просто индексируют страницы, а пытаются читать, извлекать смысл и отвечать от имени пользователя. И вот тут старые правила robots.txt начинают давать сбой.

Новая связка — robots.txt, llms.txt и контроль агентов — это уже не SEO-экзотика, а вопрос управления тем, кто и как использует ваш контент 🤖

Что меняется для martech-стека:
1) robots.txt по-прежнему регулирует сканирование, но не решает задачу «можно ли обучаться на контенте».
2) llms.txt предлагают более явные инструкции для LLM: какие разделы важны, а какие не трогать.
3) Для брендов появляется отдельная зона риска: агенты могут забирать FAQ, цены, карточки продуктов и собирать из этого ответы без перехода на сайт.

Практический вывод: контент- и продукт-команды должны смотреть на сайт не только как на канал для пользователей, но и как на API для машин. Иначе ИИ уже «прочитает» вас — но по своим правилам.