Viewability: когда показ считается «видимым»

Viewability: когда показ считается «видимым»

В programmatic-закупке viewability — это доля показов, которые действительно были на экране пользователя и могли быть замечены. Для display-рекламы обычно ориентируются на стандарт: не менее 50% площади креатива в зоне видимости минимум 1 секунду, для видео — 2 секунды.

Это не то же самое, что impression (показ). Impression фиксирует факт загрузки рекламного слота, даже если баннер оказался ниже экрана, вкладка была неактивна или пользователь мгновенно ушёл. Viewability отвечает на другой вопрос: был ли у рекламы шанс быть увиденной.

**Почему это важно в 2026 году:** при privacy-first атрибуции и ослаблении last-click нельзя оценивать медийку только по кликам. Нужны метрики качества контакта, а viewability — базовая из них.

Типичные ошибки:
— Считать высокий viewability гарантией эффективности. Видимость не равна вниманию и не означает конверсию.
— Сравнивать кампании только по среднему значению. Важно смотреть по площадкам, форматам и устройствам.
— Оптимизировать закупку только под дешёвые показы: низкая цена часто означает низкую видимость.

Пример: баннер закуплен в премиальном контексте, CPM выше среднего, но viewability 72% и частота контакта адекватная. Такая связка может дать лучший вклад в бренд-эффект, чем более дешёвый трафик с 35% видимости.

— @ProgrammaticGuide