FTC: 5 типовых ошибок в рекламе, из-за которых прилетает compliance-риск

FTC: 5 типовых ошибок в рекламе, из-за которых прилетает compliance-риск

FTC смотрит не только на сам креатив, но и на то, как оформлены обещания, раскрытия и отзывы. Для digital и affiliate это означает простое правило: любое утверждение должно быть проверяемым, а важные оговорки — видимыми, а не спрятанными внизу страницы.

• Не делать бездоказательные claims: «лучший», «гарантированный», «без риска»
• Не прятать disclosure о партнерской связи, если есть рекомендация или реферальная мотивация
• Не использовать отзывы как замену фактам: один кейс не подтверждает общий результат
• Не маскировать рекламу под нейтральный контент: формат должен быть понятен пользователю
• Не собирать данные без ясного согласия и понятного объяснения, зачем они нужны

Отдельный блок — endorsement и influencer-материалы. Если автор получает выгоду, это должно быть обозначено заметно и без двусмысленности. Для офферов с лендингом полезно проверять не только текст, но и путь пользователя: баннер, форма, чекбокс, email-цепочка, финальная страница.

Хорошая привычка — хранить подтверждения по каждому спорному тезису: