На поле снова стало теснее: в аналитике и трекинге выигрывает не тот, у кого больше событий, а тот, у кого чищ

На поле снова стало теснее: в аналитике и трекинге выигрывает не тот, у кого больше событий, а тот, у кого чище цепочка данных.

Свежий тренд последних недель — компании массово пересобирают трекинг под первую сторону: серверные события, свои идентификаторы, контроль над дублями и расхождениями между рекламой, CRM и продуктовой аналитикой 📊

Что это меняет на практике:
— меньше «магии» в атрибуции;
— быстрее находятся провалы между кликом, заявкой и оплатой;
— проще объяснять бизнесу, почему цифры не сходятся.

И главное: сейчас уже недостаточно просто «собирать события». Нужно понимать, где событие рождается, кто его подтверждает и что считается источником правды. Иначе воронка красивая, а решения — на песке.