На рынке аналитики снова сдвиг: компании всё чаще пересобирают трекинг не «по красоте», а под реальные решения

На рынке аналитики снова сдвиг: компании всё чаще пересобирают трекинг не «по красоте», а под реальные решения бизнеса. И главный вывод с поля простой — данных стало больше, а доверия к ним не прибавилось.

Что сейчас ломается чаще всего:
— события собираются, но не совпадают между рекламой, CRM и BI;
— UTM живут своей жизнью, особенно после редиректов и автотегирования;
— офлайн-конверсии и повторные касания выпадают из отчётов;
— команды смотрят на разные цифры и спорят не о стратегии, а о методике.

Хорошая новость: выигрывают не те, у кого «идеальная аналитика», а те, кто быстрее вводит контроль качества. Регулярные проверки событий, единый справочник источников, сверка лидов по этапам воронки и прозрачные правила атрибуции дают больше эффекта, чем ещё один красивый дашборд 📊

Если метрики не сходятся, проблема обычно не в маркетинге. Проблема в том, что трекинг давно пора не расширять, а дисциплинировать.