India: 5 ошибок в mobile UA, которые ломают масштаб ещё до первых выводов

India: 5 ошибок в mobile UA, которые ломают масштаб ещё до первых выводов

Индия выглядит как «дешёвый» рынок, но в mobile UA это ловушка. Один и тот же оффер там может вести себя по-разному в Tier-1 городах, в Tier-2, на разных языках и в разных сетях. Если собирать кампанию без локальной логики, легко получить много инсталлов и почти ноль качества.

Что проверять первым:
— креативы без локального контекста: визуал и текст должны считываться за секунду;
— один лендинг на всю страну: язык, платежные привычки и доверие сильно различаются;
— слишком широкий таргет: лучше отдельно тестировать крупные города и более дешёвые регионы;
— ранний вывод по CPI: в Индии часто важнее D1/D3, чем цена инсталла;
— слабый антифрод и плохой post-install flow: дешёвый трафик быстро превращается в мусор.

Для гипер-кэжуала и in-app особенно важны короткий onboarding, лёгкий первый опыт и понятный next step. В iGaming и CPA — отдельная проверка источников, кап и мотива по плейсментам: в Индии много объёма, но качество сильно плавает между сетями.

Если смотреть на рынок как на один большой гео-сегмент, масштаб будет хрупким. Если разложить Индию на кластеры, креативы и поведение после установки, появляется шанс купить не просто объём, а рабочий трафик.