Programmatic ломается не на ставке, а на плохом supply-path и кривой валидации

Programmatic ломается не на ставке, а на плохом supply-path и кривой валидации

Если в DSP видите просадку по eCPM и рост отказов, первым делом проверяйте не бид, а маршрут инвентаря. Лишние SSP-перепродажи, дубли площадок и мусорные domain/app bundle быстро съедают маржу, даже когда таргетинг собран аккуратно.

Рабочий чек-лист перед масштабированием:
— сверить domain/app, place ID и bundle на дубли;
— отделить open market от curated deals и прямых путей;
— вычистить невалидный трафик по фильтрам viewability, IVT и brand safety;
— сравнить win rate, CPM и post-bid quality по каждому пути.

Отдельно смотрите на частоту. Когда frequency cap слишком мягкий, DSP начинает добирать один и тот же инвентарь в узком пуле, и performance выглядит стабильным только на поверхности. В реальности растёт усталость аудитории, а конверсия держится за счёт ретаргета и случайных повторов.

Если нужен устойчивый результат, режьте не только плохие площадки, но и лишние звенья цепочки: меньше маршрутов — меньше потерь на перепродаже и больше контроля над качеством доставки.