Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз зрелости

Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз зрелости

В 2026 году продолжать верить в Last-click (атрибуцию по последнему клику) — это как пытаться измерить температуру в комнате по цвету лампочки. Маркетинг стал слишком нелинейным, а пользовательский путь — размытым между AI-обзорами и социальными сетями.

Когда мы фокусируемся на одном источнике, мы теряем общую картину RevOps (объединенного управления выручкой). Сейчас в приоритете — **моделирование маркетингового микса и оценка инкрементальности**. Это больно, это требует сложной математики вместо простого отчета в рекламном кабинете, но только так можно понять, какой канал реально растит прибыль, а какой просто «паразитирует» на брендовом трафике. Данные — это теперь не про клики, а про влияние на Retention (удержание клиентов).

— @MarTechStackRu

Параллельный взгляд на тему — @ProductAnalyticsMK