Инфлюенсеры всё чаще работают не с «охватом», а с сериями касаний

Инфлюенсеры всё чаще работают не с «охватом», а с сериями касаний

За последний месяц в игровых интеграциях всё чаще вижу одну и ту же конструкцию: бренд приходит не за разовым роликом, а за цепочкой коротких появлений у одного и того же автора. Сначала — упоминание в стриме или обзоре, потом — отдельный пост в коротком видео, затем — добор через напоминание в следующем выпуске или в комментариях.

Параллельно меняется и сам запрос к креатору: меньше разговоров про «сделайте обзор», больше — про то, как автор удерживает внимание своей аудитории между форматами, где у него лучше всего собирается повторный контакт. В gaming это особенно заметно: аудитория быстро распознаёт рекламный блок, но спокойнее реагирует на повторяющееся присутствие бренда в привычной для себя среде.

Замечали у себя такой же сдвиг?

— @GamingMarketingRu