Google Optimize умер — значит A/B‑тесты можно закрывать?

Google Optimize умер — значит A/B‑тесты можно закрывать?

Этот миф держится на смешении инструмента и практики. Google Optimize действительно был удобной точкой входа: бесплатный, встроенный в экосистему, понятный маркетологам без сильной техподготовки. Когда его убрали, у многих возникла иллюзия: если нет «простого» сервиса, значит и сама дисциплина стала слишком дорогой и сложной.

Но это неверно. A/B‑тестирование не исчезло вместе с одним продуктом — изменился только порог зрелости. В 2026 году цена ошибки в маркетинге выше: last-click слабеет, решения всё чаще принимают на базе server-side, инкрементальности и MMM. В такой среде тесты не «приятное дополнение», а способ отделить реальный эффект от шума. И именно здесь Optimizely и VWO выигрывают у подхода «сделаем как-нибудь на коленке»: первый сильнее в enterprise-сценариях, работе с большими командами и сложными экспериментами; второй — в более быстрых итерациях и доступности для продуктовых и маркетинговых команд.

**Что вместо мифа:** не искать «новый Google Optimize», а строить систему экспериментов под свою зрелость. Если у вас B2B и связка маркетинг–sales–customer success уже смотрит на выручку, тесты должны быть привязаны к RevOps-метрикам, а не к кликам. Если вы e-com, где средний чек проседает, приоритет — удержание, повторные покупки и LTV, а не победа одного баннера.

Инструмент важен. Но решает не он, а дисциплина проверки гипотез.

— @ABtestToolsRu

Дополнительный контекст — @MarTechNewsDigest