Как собрать мини style guide для канала за 60 минут

Как собрать мини style guide для канала за 60 минут

Если у контент-лида нет единого style guide, редакция начинает писать «в одном жанре, но в разных вселенных». Это лечится не толстым документом, а коротким рабочим стандартом на 1–2 страницы.

Сделайте так:

— Соберите 5–7 последних постов канала и отметьте, что в них уже повторяется: длина абзацев, обращение на «вы/ты», допустимая доля шуток, частота списков, формат заголовков.
— Выпишите 3 опоры голоса бренда: например, «деловой», «точный», «без рекламной риторики». Рядом сразу зафиксируйте 3 запрета: «без канцелярита», «без обобщений», «без обещаний без данных».
— Определите правила лексики: какие термины используем всегда, какие слова запрещаем, как пишем аббревиатуры, цифры, англицизмы, названия должностей и каналов.
— Зафиксируйте структуру поста: когда нужен заголовок, когда — лид, когда — список, когда — вывод. Это убирает спор «можно ли так начать» уже на этапе черновика.
— Добавьте 5 типовых примеров: хороший абзац, плохой абзац, удачный заголовок, неудачный заголовок, корректный CTA. Примеры работают лучше длинных объяснений.
— Назначьте владельца стандарта: кто обновляет документ, кто принимает спорные правки, кто финально утверждает текст перед публикацией.

**Важно:** style guide не должен описывать идеальный текст. Он должен быстро отвечать на вопрос: «Как мы пишем здесь и сейчас?»

Проверьте результат на одном свежем посте. Если редактору и автору понадобилось больше 10 минут на согласование тона, стандарт еще слишком размытый.

— @EditorialCraft

Соседняя редакция @PosStatements недавно писала об этом под другим углом