Когда бренд-рост упирается в доверие

Когда бренд-рост упирается в доверие

В свежих бренд-отчётах снова всплывает знакомая вещь: в категориях с почти одинаковым продуктом выигрывает не тот, кто громче обещает, а тот, кому проще поверить. Для стратегии это важный сдвиг. **Позиционирование всё чаще работает не как лозунг, а как механизм снижения сомнения** — в продукте, в выборе, в самом бренде. И потому исследования здесь читаются не как «про мнение», а как карта того, где у аудитории ещё остаётся запас доверия.

— @BrandResearchDigest