Что реально влияет на результат в Mobile — а что миф
Миф: «главное — крео». Нет. Крео даёт CTR. Результат даёт связка: оффер → ГЕО → источник → лендинг → трекинг. Красивый баннер на нерелевантный оффер — слитый бюджет.
Что реально работает:
Скорость лендинга. Больше 3 секунд загрузки на 3G — теряешь 40–60% трафика ещё до первого касания. PageSpeed ниже 70 — сразу в работу.
Диплинки и deeplink-fallback. Если пользователь без приложения попадает в ошибку вместо стора — конверсия падает кратно. Настраивай fallback на store page, не на 404.
Антифрод на стороне источника. SDK-фрод, click injection, install hijacking — это не паранойя. Верифицируй атрибуцию через MMP (Appsflyer, Adjust), сравнивай CR по sub-источникам. Аномалия CR > 8% на холодном трафике — повод стопнуть и проверить.
Время суток и день недели. Mobile Gaming конвертит лучше вечером (19:00–23:00 по локали). Finance — утро буднего дня. Не тестируешь расписание — оставляешь деньги на столе.
Миф: «iOS дороже — значит лучше». Зависит от оффера. Для утилит и подписок Android в Tier-2 часто даёт лучший ROI при вдвое меньшем CPI.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...